Admin: finalizován tvar zápisu autorů hesel

2017-12-11T16:03:16Z

finalizován tvar zápisu autorů hesel

Admin: import na produkční server

2017-12-10T16:55:50Z

import na produkční server

Nová stránka

reklama – (z fr. réclame, to z lat. reclamare = znovu podat) – praktika upozornění veřejnosti na určitý výrobek nebo službu s cílem přimět ji k nákupu nebo investici. ''R.'' je běžná pro všechny firmy v nedokonalé [[konkurence|konkurenci]], zejm. v prostředí monopolní konkurence nebo oligopolu. V dokonalé konkurenci ztrácí teor. význam, dokonalá konkurence však v praxi až na malé výjimky neexistuje. ''R.'' je proto význ. součástí ekonomiky. Zahrnuje široký okruh aktivit, od polepování automobilů a reklamních poutačů po inzerci v rozhlase, televizi a v novinách. Dělí se na 2 hlavní typy: informativní a přesvědčovací. Informativní ''r.'' informuje perspektivního zákazníka o nabízených statcích a službách, jejich charakteristikách a cenách. Přesvědčovací ''r.'' se snaží přesvědčit zákazníky, aby si koupili určitý statek spíše než jiný. Většina ''r.'' v rozhlase a televizi jsou ''r.'' přesvědčovací, přestože obsahují i určité informace. Všechny ''r.'' sledují jeden cíl: zvýšení poptávky po statcích nebo službách, které jsou v ''r.'' nabízeny. Na ''r.'' je třeba vynaložit určité náklady: když firma použije ''r.'', předpokládá se, že marginální příjmy dosažené v důsledku ''r.'' jsou přinejmenším tak velké jako marginální náklady (včetně nákladů na ''r.''). Ze s-gického hlediska je ''r.'' jedním z druhů persuasivní (přemlouvací) [[komunikace]], která spolu se směnou, konkurencí a mocí tvoří strukturální princip ekon. systému. Pomocí komunikativních technik lze ovlivňovat nebo dokonce ovládat vědomí, a tím kontrolovat ekon. jednání. ''R.'' patří k nejznámějším přemlouvacím strategiím. Týká se produktů a služeb nejrůznějšího druhu a pojmově se překrává s ''obchodní propagací'' a [[propagace|propagací]] vůbec. Hovoří se i o ''r.'' pro programy stran. V současné době se vydává všeobecně mnoho prostředků na ''r.'', která disponuje velkým množstvím sofistikovaných technik a strategií, stejně jako širokým spektrem médií. Cílem je „mediatizovat“ adresáta, tj. zahltit ho sugestivními informacemi. Soc.-psychol. účelně inscenované a na vysoké tech. úrovni konstruované komunikativní formy slouží k vytvoření určitých „klišé“ k ovlivnění konzumenta. ''R.'' je demonstrativním apelem na jeho spontánní ochotu k aklamativnímu chování. Její účinky vedly některé sociology (např. [[škola frankfurtská|frankfurtské školy]]) k odmítnutí postulátu konzumentovy suverenity, který je jedním ze základů konstrukce [[homo oeconomicus]]. V případě velkých podniků slouží ''r.'' (např. podle ''Ch. E. Lindbloma'') nejen ke zvýšení poptávky, ale i k manipulaci veř. míněním, a tím i k vyřazení možností kontroly ze strany veřejnosti a politiků. Těmito a dalšími aspekty ''r.'' se zabývá ''psychologie reklamy'' a [[sociologie reklamy]].

<div class="translations">
advertisement, publicity
publicité
Werbung
pubblicità, réclame
</div>

Literatura: ''Peterson, W. L.'': Principles of Economics MICRO. 1989; viz též [[sociologie reklamy]].

-- ''[[:Kategorie:Aut: Keményová Irena|Irena Keményová]]'' 
-- ''[[:Kategorie:Aut: Bayer Ivo|Ivo Bayer]]'' 
[[Kategorie:Aut: Keményová Irena]]
[[Kategorie:Aut: Bayer Ivo]]
[[Kategorie:Spoluautorská hesla]]
[[Kategorie:Terminologie/práce, technika, organizace a management]]
[[Kategorie:VSgS]]

@@ Řádek 10: / Řádek 10: @@
 <span class="section_title">Literatura:</span> ''Peterson, W. L.'': Principles of Economics MICRO. 1989; viz též [[sociologie reklamy]].
--- ''[[:Kategorie:Aut: Keményová Irena|Irena Keményová]]''<br />
+''[[:Kategorie:Aut: Keményová Irena|Irena Keményová]]''<br />
--- ''[[:Kategorie:Aut: Bayer Ivo|Ivo Bayer]]''<br />
+''[[:Kategorie:Aut: Bayer Ivo|Ivo Bayer]]''<br />
 [[Kategorie:Aut: Keményová Irena]]
 [[Kategorie:Aut: Bayer Ivo]]

Reklama - Historie editací

Admin: finalizován tvar zápisu autorů hesel

Admin: import na produkční server